摘要
企业形象战略的基本观念,在不同的历史时期、各种的社会实体中形成了各种不同的特点,在各种不同的思维方法中同时也存在大同小异的特点。 古今中外随着时代的发展,原始社会的人们为了形成部落的族群归属感和认同感而建立于象征部落族群的图腾、旗幡;在阶级社会里,统治者为维护自己的统治,建立军队,其军军种、军队服装设定不同的款式色彩和标志,这便是人类早期建立的视觉识别系统。随后,出现了宗教。宗教为了扩展力量,在教会组织和宗教仪式中,从教徒到教主的职务、服装和教堂庙宇都有统一名称和形式,这也是历史上早期较完整的“视觉识别系统”的架构之一。在民间经济活动方面,建立的一些象征符号如字号、招牌、幌子之类,便于民众辨识。至于在商业交往中,也曾出现过签字、印章、标签、符号,也都是彼此信任的象征意义的图形表征。中国近百年来,在商业活动中颇有声誉的北京“全聚德”烤鸭、天津的“狗不理”包子、上海广生堂的“双妹香水”、雷允上的“六神丸”等都经久不衰,在民众之中都有深刻印象。
