商誉的范围经济下的市场力量

Reputation's Power in Market Economy

商誉的范围经济是续生产上的规模经济和范围经济之后,给企业带来竞争优势的另一来源。其背景是商品种类的日益扩张以及消费者的不完全信息和高搜寻成本。本文在对消费者行为的行为经济学研究基础上,通过具体区分两类信息不对称,解释了商誉范围经济的来源。进一步分析了企业如何能够通过这种范围经济获得市场力量从而超额利润。