公益广告十五年

Advertising Historiography: 15 Years of Non-Profit Advertising in Retrospect

所谓公益广告,是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告.它旨在通过传播公益观念,促使人们公益行为的形成,甚至进而促使某些公益事业的发展.非商业性、公益性和非人际直接传播性是公益广告的三个主要特性,正是这三个特性使它有别于商业广告、其他意识形态广告和具有公益性质的口头宣传.所谓公益广告十五年是指公益广告事业史而非公益广告史十五年,换句话说,以<广而告之>问世为开端的中国公益广告事业史的基本事实是本文评述的主要对象.