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润妍退市的背后——宝洁公司润妍品牌推介失败的案例

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摘要背景润妍诞生于宝洁公司全球市场增长停滞的大背景之下. 90年代末期,宝洁连续几年出现零增长,时任董事长兼CEO德克·雅各因而采取了不少大刀阔斧的改革措施,提倡挑战极限和创新.在此战略指导下,宝洁在全球市场上推出了一系列新产品.

作者肖瑞海

出处《沪港经济》 2003年第4期27-29,共3页

关键词润妍洗发水宝洁公司日用护理品品牌推介洗发水市场

分类号 F407.7 [经济管理—产业经济] F406.11 [经济管理—产业经济]

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沪港经济

2003年第4期

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