价值偏离和文化回归——从《幸运52》广告模式看益智类娱乐节目的二元性

本文以《幸运52》为个案,分析了融入商业广告的中国电视益智娱乐节目的文化价值观的冲突与消解方式。商标广告进入节目本体,使《幸运52》成为传统家庭观念与商业主义文化的并立交织、符码与意指层层叠加的多元意义领域。娱乐节目试图在两种价值观念中寻找平衡,而向传统文化价值观所指的适度偏离,是调控节目整体价值观不致过分倾向商业主义的有效手段。