广告文化传播的国际性与本土化

广告本身就是一种文化,精美的广告往往荷载着传统的民族文化精髓。随着全球经济文化一体化趋势的加剧,中国本土广告与国际“4A”广告公司冲撞的机会也随之大增,而世界文化是一个互动的过程,广告人要凭藉文化的适应性特质来操作广告活动。显然,中国本土广告文化与国际广告文化接轨将任重而道远。