报业经营中的目标读者选择被引量：1

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摘要 20世纪80年代以来的报纸种类及数量迅猛增长,读者的选择余地随之不断扩大,读者需求更趋多样化、层次化,于是,报纸市场呈现出扩散、分化的特征.在这种生存环境下,报纸经营者只有针对读者需求进行目标市场营销,才可能在激烈的市场竞争中获取优势地位.因而,目标市场战略是现代报业应对市场格局变化的必然选择.在报纸目标市场营销实践中,目标读者选择是其关键环节.

作者王玉琦

机构地区江西财经大学艺术与传播学院

出处《当代传播》 2003年第4期62-63,共2页 Contemporary Communication

关键词报业经营目标读者读者市场细分读者需求读者选择读者覆盖策略

分类号 G211 [文化科学—新闻学]

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