期刊文献+

《营销管理》第15版译者序:把握移动互联时代营销创新的两种逻辑

原文传递
导出
摘要 科特勒和凯勒所著的《营销管理》已推出第15版,它是集全世界营销研究之大成之作,被誉为"营销圣经"。它的中译本在何佳讯教授等六位译者的共同努力下圆满完成,目前刚出版面市。读者们十分关注与三年前的第14版相比,当前的最新版本又有了哪些新的变化?我们又该如何认识当前移动互联环境下营销管理发生的巨大变革?为此,我们特征得何佳讯教授的同意,刊发他为《营销管理》第15版中译本所写的译者序。
作者 何佳讯
出处 《品牌》 2016年第5期4-6,共3页 Brand
  • 相关文献

参考文献1

二级参考文献12

  • 1吴晓云,卓国雄,邓竹箐.跨国经营:全球品牌战略与本土化管理——以摩托罗拉手机全球品牌和60家相关公司的实证资料为案例[J].管理世界,2005,21(10):139-146. 被引量:21
  • 2Lia Zarantonello,Kamel Jedidi,Bernd H. Schmitt.Functional and experiential routes to persuasion: An analysis of advertising in emerging versus developed markets[J].International Journal of Research in Marketing.2012
  • 3Yuliya Strizhakova,Robin A. Coulter.The “green” side of materialism in emerging BRIC and developed markets: The moderating role of global cultural identity[J].International Journal of Research in Marketing.2012
  • 4Junhong Chu.Quantifying nation equity with sales data: A structural approach[J].International Journal of Research in Marketing.2012
  • 5Lingjiang Tu,Adwait Khare,Yinlong Zhang.A short 8-item scale for measuring consumers’ local–global identity[J].International Journal of Research in Marketing.2011(1)
  • 6Yuliya Strizhakova,Robin A. Coulter,Linda L. Price.The young adult cohort in emerging markets: Assessing their glocal cultural identity in a global marketplace[J].International Journal of Research in Marketing.2011(1)
  • 7Anna Torres,Tammo H.A. Bijmolt,Josep A. Tribó,Peter Verhoef.Generating global brand equity through corporate social responsibility to key stakeholders[J].International Journal of Research in Marketing.2011(1)
  • 8Tandadzo Matanda,Michael T. Ewing.The process of global brand strategy development and regional implementation[J].International Journal of Research in Marketing.2011(1)
  • 9Petra Riefler.Why consumers do (not) like global brands: The role of globalization attitude, GCO and global brand origin[J].International Journal of Research in Marketing.2011(1)
  • 10.A global brand management roadmap[J].International Journal of Research in Marketing.2012(1)

共引文献28

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部