可口可乐品牌特许经营中的“秘密配方”

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摘要可口可乐多年来一直是世界的第一品牌,2002年品牌价值高达近700亿美元.可口可乐凭的什么?可口可乐饮料既不是高科技产品,也不是有特别功能的产品,其成功之道是什么呢?笔者以为有两点:一是公司的"神秘的"可乐配方;二是公司无可比拟的品牌宣传.可口可乐通过在全球的特许经营,以最低的制造成本,大规模地采购、罐装和分销,占领全球市场.

作者宋永高

出处《管理工程师》 2003年第7期23-23,共1页 Management Engineer

关键词可口可乐公司特许经营品牌战略品牌宣传

分类号 F407.82 [经济管理—产业经济] F717.6 [经济管理—产业经济]

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