略论新兴媒体的“活动”营销

本文讨论的新兴媒体具备三个特征: 一、资历新。指创办于我国媒体创业风潮陡起的20世纪末至今,吸引了部分风险资金,依托于某一官方媒体或具备举办媒体资格的官方机构成立的媒体。这里不包括各种诞生于20世纪80年代末90年代初的各种市场化媒体。 二、领域新。指这些媒体涉及的内容主要为财经、管理、时尚、汽车、服装、白领生活等我国市场经济中蓬勃发展的领域,受众细分程度较高。