牛奶与科技共打“组合拳”

电视画面上:一家祖孙三代围座在一起,笑看男主人打开一个伊利包装箱,但主人从箱子里搬出的不是伊利牛奶,而是方正电脑。只见那主人一边搬电脑,一边嘴中念念有词:"现在买整箱伊利牛奶——就可能搬回方正电脑……"这是时下正在央视热播的电视广告,看似简单的音像组合,但其背后却透着方正科技与伊利牛奶联袂上演的被喻为"牛奶+科技"的营销创举。一个是国内IT行业的领军企业,一个是国内的乳业巨头,在今年年初,方正科技就携手伊利集团,共同举办主题为"强强联手,真情回馈"的大型品牌联动促销活动。"方正科技"与"伊利牛奶",是两个地跨不同区域,市场各据一边的行业,乍看两家相去甚远,然而,这两家的合作还没有完全被人们搞懂的时候,就已经"愉快地拉起了手"。这让人们猜测:是不是仅仅因为商业利益驱动而想出的促销手段?或者皆因身边各卧一条同行大鳄不得不结伴而行?带着这样的问题,本刊记者日前走进方正集团在中关村的"新家",走近方正集团执行总裁蒋必金先生,了解方正科技与伊利集团此次合作的一些幕后话题——