文化营销:让世界倾听中国汽车的声音

前些日子,见到吉利公关部门的负责人时,谈到吉利集团将在九月份与浙江交响乐团组建浙江(吉利)交响乐团巡演欧洲六国。希望通过这种方式,让吉利汽车与高雅音乐联系在一起,在领略当代中国企业形象同时,传递中国企业走向世界的声音。尽管他们强调这仅是对公益事业的支持,跟销售没有关系。但无论怎样,汽车企业这样的行为,终将对营销产生直接或者间接的影响。这便是时下颇为流行的"文化营销"。