汽车营销——自主品牌仍然任重道远

近几年,中国的汽车产业经历了爆发式增长,2010年,中国汽车产销量超过1800万辆,成为世界第一大汽车市场。中国汽车市场蕴藏的市场机遇是前所未有的,对于如何来分隔这个诱人的蛋糕,各家车企亦纷纷使出浑身解数,力图在中国市场占据有利位置。为此,各大车企对营销非常重视,各种营销策略更是层出不穷,五花八门。当前,汽车营销从理论到实践都在发生着一场潜移默化的变革。我们是否感受到了呢?《汽车纵横》、中国汽车工业协会官方网站、易车网等媒体联合进行了本期关于汽车营销的媒介调查。通过调查1、2、3项可以看出,产品品质是做好营销的基础,也是主要挑战,自主品牌在竞争中处于不利地位。有74.1%的受访者认为合资品牌的营销做得比较好,只有13.