投射法在汽车品牌研究中的应用

Application of projection method in automobile brand research

品牌调研是品牌战略管理流程中重要的一环,也是大多数汽车厂家每年都会持续监测的重要项目。本文将投射测试方法应用到汽车品牌形象的评估和分析中,具体介绍如自由/词语联想法、品牌拟人化、图片测试、句子/故事完成法等方法的优劣势和分析思路,从而得到消费者对汽车品牌形象的客观、真实的信息,有助于后续品牌形象的管理和改善。