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《申报》中的桂格公司广告探析

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摘要 1922年1月1日,桂格公司第一次在《申报》上刊登了自己的广告。作为刚刚进入中国的外资品牌,在占领市场的时候采取的是"低调"策略。首先,阐明本产品早已"凡欧西人士家家俱需,老幼咸宜之早膳",在中国民众"从众"心理影响下,这样的文案确实是比较容易打动人心的;二是它不并是简单地表达自身产品具有强身健体的营养功效,而是与"肉食"做比较。

作者刘琦婧

机构地区厦门大学广告学系

出处《青年记者》 2011年第3Z期68-69,共2页 Youth Journalist

关键词公司广告《申报》咸宜士家早膳理性诉求关切之情本土化策略心理影响天然食物

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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青年记者

2011年第3Z期

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