政务微信的内容特征与传播策略——以“上海发布”政务微信为例

研究背景与研究对象2012年8月30日,广州市白云区政府应急办首开政务微信先河,开通"广州应急—白云"公众微信账号,之后政务微信快速发展。据中国传媒大学媒介与公共事务研究院不完全统计,截至2013年11月12日,全国开通的政务微信总量已超过3000个。政务微信已经成为移动互联网时代社会治理的新模式。"上海发布"政务微信是上海市政府新闻办公室在微信平台上实名认证设立的官方微信账号。2013年6月8日,"上海发布"微信正式上线。本文选取"上海发布"官方微信作为研究案例。