广告语中的雅与俗

曾有广告人这样说:"广告语之于广告就好比是画龙点睛、编筐收口的那重要一环。"它是镶嵌在广告这件艺术品上的美丽装饰,也是品牌的眼睛。一个品牌拥有一条出色的广告语,就如同年轻的姑娘佩戴一条精美的珍珠项链一样光彩照人。广告语归根结底是以语言文字的形式存在的,因而也就必然会涉及语言的格调即雅与俗的问题。本文试图将广告语回归到纯粹的语言层面,从雅俗审美的角度来探析广告语的写作问题。