电商大战的注意力经济解读

电商大战由来已久,最早可以追溯到京东商城2012年率先挑起的价格战,国美、苏宁纷纷应战,借此加速"电商化"与"去电器化";2013年沃尔玛通过收购1号店进军电子商务,电子商务竞争更趋激烈。为了争夺市场占有率,降价与打折成为首选的竞争手段。根据2014年初的一项统计数据显示,网络购物交易额的增速开始下降,围绕价格的电商大战有可能陷入零和局面。电子商务是依托网络媒介的经济交往活动,属于注意力经济的研究范畴。破解当前电子商务局限于价格战的困境,应该从网络注意力经济的特殊属性入手,尝试探索新的方法,开创新的格局。