自媒体的品牌建构研究——以“罗辑思维”节目为例

美国学者谢因·波曼与克里斯·威里斯在报告《我们即媒体——公众如何构建新闻与信息的未来》中将"We Media"定义为:"自媒体是普通大众通过数字技术获取全球知识,并提供和参与新闻真相的一种途径。"1戴尔·帕斯金和安德鲁·纳金森在《崛起的媒体重构全球社会》一文中,将"We Media"界定为"一种将超越机构对新闻和信息控制力的力量"。2笔者以为,自媒体不仅是一种传播信息的媒介,也是代表团体或个人说自己想说的话,展现自己的观点和看法的载体。久而久之,拥有自己品牌的自媒体慢慢地形成自己的特点,焕发出独特的魅力,吸引受众,并通过网络、微博、微信等传播渠道逐渐扩大自己的影响力。