微博传播中意见领袖的促成因素与特点

意见领袖理论是由著名传播学者拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中正式提出的,指在人际传播网络中,经常为他人提供信息或观点,同时对他人施加影响的"活跃分子",他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用。1微博的兴起与繁荣,"既为传统意见领袖提供了全新平台,又为新兴的意见领袖的生长提供了肥沃的土壤"。2微博传播中意见领袖的促成因素1.个体因素。个体因素对个人能否成为微博意见领袖是至关重要的。传播学者卡茨分析认为,三大因素将意见领袖与其追随者区分开来:价值观的人格化体现、能力和关键社会位置。3在微博时代。