报媒“双微”传播的互补、差异与融合——基于《楚天都市报》微博、微信的对比研究

当前,许多报纸都有自己的官方微博和微信,微博侧重于内容生产与分享的传播平台,而微信则是以客户管理为主的强关系平台。那么,传统纸媒如何对这两大平台的传播效果进行整合?本文选择《楚天都市报》的官方微博、微信为主要研究对象,选取2014年3月8日至3月17日共10天的官方微博与微信的信息,结合文本分析与内容分析手段,基于传播学理论视角,对《楚天都市报》"微传播"的信息生产、角色定位、受众参与等方面进行描述与剖析。