老字号品牌形象传播的对策分析

近年来老字号品牌与热点事件、民族复兴的话题频频出现关联。习近平主席就餐庆丰包子铺,"第一夫人"彭丽媛携百雀羚出访等,使老字号品牌的受关注度提升,老字号品牌似乎强势回归。借助国人的爱国热情,老字号的品牌形象能否被认同?如何借助"中国梦"话题持续升温?笔者从品牌学的视角,分析老字号的生存现状和复兴之路。老字号品牌的生存现状老字号是历史名牌称号,是传统商业中幸存下来的优质产品。