健力宝敢问路在何方?

健力宝,在国人心目中,是民族品牌的一面旗帜,是在当年中国八大知名饮料中硕果仅存的唯一品牌。它曾经因体育赞助而成名,从而成了我国体育的象征;之后,当它成为我国第一个登陆美国的中国饮料品牌,并且又成为了我国进入联合国的第一个指定饮品时,自然而然,它就成了一种民族精神的象征,成了中国人的'可口可乐'。1999年健力宝总部迁入位于广州的健力宝大厦。但是在这样的喜庆时节,对健力宝的领导阶层来说更多的却是忧虑。虽然健力宝在'两乐'的大本营——美国获得了成功,但它在国内的销售量在近3年来一直处于低迷状态,市场份额也急剧下降。无可奈何花落去:不容乐观的形势健力宝在改革初期,可谓是家喻户晓,是我国饮料产业中的领导者。然而,事至今日,当我们再次审视中国饮料市场时,却发现兴风作浪的都是外国品牌,可口可乐的红色与百事可乐的蓝色相映成辉,塞满了我们大中小城市的每一个角落。在各个广告媒体中它们也是:你方唱罢,我方又起,大有方兴未艾之势。