终结宝洁

在品牌竞争激烈的今天,企业面临的不只是同行业竞争,最主要的是企业自身的营销策略、经营管理、技术创新等能不断地完善,从而在保证现有的市场份额的同时能不断扩大。据美国《商业周刊》统计,到1997年宝洁在全球上市公司排行已列第12位,比1996年的第13位提高了一个位次,公司总市值达到95677万美元,拥有员工103500人。宝洁以生产经营肥皂、洗涤剂为主,并涉足织物软化剂、清洁器、去污粉、牙膏、除臭剂、化妆品、卫生用纸、尿布以及一些食品和软饮料,在美国市场上握有8个领域的市场占有率桂冠,是世界日化领域的超级巨人。据《参考消息》报道,约翰.佩伯入主宝洁出任首席执行官后,大力简化营销步骤,降低生产经营成本,使得宝洁公司1997年的利润比1996年攀升了12%,达到34亿美元。