企业品牌形象的塑造

在最开始的商品接触中,人们的注意力始终集中在影响品牌形象的各种因素上,比如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等,并通过这种种因素的关注,来确立对品牌形象的认知。品牌形象是消费者在购物与传播的过程中,被动接受所有关于品牌的信息,然后又主动进行个人选择性记忆、印象、联想,而这一切主动的总和即是品牌形象。