营销策划在房地产开发风险控制中的作用

一、前言房地产行业经过近10年的高速发展,从刚性需求、投资型购房过渡到柔性需求、改善型购房,消费者对房地产的需求更加理智,对性价比要求更高,由卖方市场过渡到买方市场;而开发商之间的竞争也空前激烈,利润空间急剧压缩,房地产进入薄利时代。在这种市场环境下,开发商要获得生存空间,就必须谋定而动、系统规划、精心控制,通过全程营销策划使其产品既为市场认同,成本又必须控制在可销售价格之下。因此。