公共关系在中国企业品牌国际化中的应用研究

国际市场具备商业风险大、不确定因素多、跨文化冲突频繁的特点,增加了中国企业品牌国际化发展的困难度。公共关系是企业向公众传递良好品牌形象的重要途径,所以在中国企业品牌国际化发展中要充分利用公共关系策略,将公共策略贯穿于品牌的生命周期中,不断提升品牌的国际竞争力。本文从品牌国际进程的三个阶段入手,对公共关系在中国企业品牌国际化中的应用策略进行探讨。