旅游景区品牌信息传播过程的要素研究

旅游景区品牌不同于一般的商业品牌,有其特殊性。而从传播学的角度研究旅游景区品牌信息传播首先是一种崭新的研究视角,其次它摆脱了长久以来旅游学与营销学对旅游景区品牌研究的束缚,回归到品牌传播研究中信誉建构与双向沟通设计的本质层面。论文着重探讨旅游景区品牌信息传播过程要素传播发起者与信息接收者、媒介与讯息、互动沟通设计三个方面,以期为后来的旅游景区品牌传播研究奠定基础。