基于资源和能力视角的企业品牌战略决策

做贴牌还是做自主品牌是我国企业特别是外向型企业所必须作出的战略决策。不同的选择形成不同的企业经营和发展模式。不能绝对地说做贴牌不好,做自主品牌比贴牌好,本文认为适合自己企业的选择才是好的选择。不论是做贴牌还是做品牌都有成功的也有失败的。本文从资源和能力的视角分析了两种不同的经营模式所需要的资源和能力,为做贴牌和品牌的企业提供了思考和建议,最后提出了从贴牌向自主品牌转型应做的资源和能力保障。