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产品与信息双过剩年代的营销
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摘要
如今是过剩的年代。产能和产品越过剩,顾客资源越稀缺,企业越要有用户思维:从核心产品、有形产品、服务三个层次差异化;整合资源的经营模式创新大有可为,走进顾客的价值链,成为价值链的组织者;发育金融功能解决客户的支付问题;集中资源,细分市场做第一,区域市场做老大;回归价值。信息过剩带来选择过剩,顾客为减少选择焦虑,倾向于消费把授权给信任的人。过剩年代建立信任比满足需求更重要。
作者
丁晓光
张利
机构地区
重庆理工大学
金融海啸后的营销赢思维DVD国家行政学院音像出版社
出处
《企业研究》
2017年第11期48-51,共4页
Business Research
关键词
顾客需求
产能过剩
差异化
解决方案
增产增收
顾客资源
信息过剩
消费数据
整合资源
顾客选择
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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