个人住房贷款的营销策略创新

个人住房贷款具有附属性、价格固定性、收入实现特殊性、长期性和同质性的特点。目前以开发商为主要营销对象、以特定楼盘为载体、以推动策略为主要促销手段的营销方式已经不能适应业务发展的需要。顺应个人住房贷款业务发展的最新趋势,应该施行以终端个人客户为主要营销对象、以具体购房行为为载体,以拉引为主要促销手段的新营销方式。