品牌回归——上海家化的品牌回归之路

日化行业是我国市场化比较早的行业,上世纪80年代国内品牌仍一统天下。随着外资企业的进入,国内日化企业纷纷与外资联合,以提高自己竞争实力。本地品牌加上外资企业的雄厚资金以及成熟的管理和推广经验,许多企业都期待着品牌势力进一步扩张,然而事实却走出了相反的轨迹。