摘要
自有品牌(Private Brand)简称PB,是指由流通企业,特别是零售企业自主开发、生产、在自己的流通渠道销售,并冠之以自己品牌的产品。本文借鉴先行研究提出的研究视角,从零售企业开展PB的动机,零售企业和制造企业的力量对比及消费者的评价等几个方面入手,对日本零售企业开发PB的历史和现状进行了梳理,并在综合分析了各方条件的基础上对日本零售业开展PB的前景做出了预测。针对中国零售业现存的价格竞争过度和同质化倾向严重的问题,本文也依据日本零售企业开发PB的经验,向中国零售企业提出了几条合理化建议。
