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强化出版市场营销管理——从组织结构、队伍建设和过程控制入手
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摘要
随着图书市场营销工作的进一步深化,各个出版社越来越重视市场营销策划,有的在发行部建立了营销策划科;有的在编辑部设立营销经理;更有先行者在发行和编辑之外单独成立市场部。这些有益的尝试都将推动全面市场营销的进步和发展。 市场营销管理工作涉及出版社整体工作的方方面面,涵盖战略管理、人力资源管理、市场管理等等,本文仅从出版社独立的市场营销部门的设立和管理角度出发。
作者
王若军
机构地区
清华大学出版社
出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2003年第7期30-31,共2页
China Publishing Journal
关键词
出版市场
营销管理
组织结构
营销队伍
考核评估
过程控制
分类号
G235 [文化科学]
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