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国际市场调研的新思路——比较分析法及其应用
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摘要
国际市场调研旨在为国际市场营销决策提供充足的数据和有说服力的分析 ,这就要求调研者具备充分的灵活性和机智巧思以克服在国际环境中遇到的困难。本文从分析国际调研环境的特殊性着手 ,探讨国际市场调研所面临的困难 ;最后提出国际市场调研新思路 :比较分析模型。该模型的核心是将营销决策变量看成营销环境变量的函数 。
作者
吴俊杰
陈烨
机构地区
浙江树人大学
出处
《技术经济与管理研究》
2003年第4期78-79,共2页
Journal of Technical Economics & Management
关键词
国际市场调研
比较分析法
应用
国际市场营销
营销决策
营销环境
分类号
F713.52 [经济管理—市场营销]
F740.4 [经济管理—国际贸易]
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