跨界营销,带热消费

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摘要星巴克猫爪杯、大白兔润唇膏、老干妈卫衣……近年来,各大品牌纷纷开始'不务正业',推出衍生产品,进行跨界营销。猫爪杯一杯难求,故宫彩妆预售断货,六神味RIO饮品17秒内卖光5000瓶……跨界营销成功的背后透露出怎样的消费心理?又代表了怎样的消费趋势?记者进行了采访。跨界产品销量火爆'2月份的时候,我看到有人在微博上晒出了猫爪杯,那时候刚上市,除了造型可爱,说不上有多惊艳。没想到没过多久就火爆全网.

作者徐佩玉

机构地区不详

出处《人民周刊》 2019年第9期52-53,共2页 People’s Weekly

关键词跨界营销号召力星巴克大白兔奶糖品牌气质

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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人民周刊

2019年第9期

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