汉语商品名的语言应用

一、什么是商品名本文所说的商品名是指商品除了商标之外的其他名字。比如,'海尔'的冰箱,可以叫'海尔',也可以叫'冰箱',还可以各有自己的名字,比如'大王子'、'小王子'、‘鲜+'。'海尔'是商标;'冰箱'属于通用名,所有厂家的这类产品都可以叫‘冰箱';'大王子'、‘小王子'、‘鲜+'这些额外的命名,广告业一般称为'子商标’’。通用名和子商标都属于商品名。子商标商品名与商品的语意关联比母商标与商品的关联要紧密。比如,'海尔'这个商标从字面上看,很难和它代表的商品挂上钩,其子商标却很容易看出与商品的意义关联:'小神童'是小体积洗衣机,子商标形容其体积小但是功能神奇;‘双动力'是有两种传动方式的洗衣机,子商标讲明其特殊工作方式;'阳光丽人’是洗干一体洗衣机,子商标中的'阳光'突出干衣功能。