微博营销中受众在线行为对品牌建设的影响

本文研究了移动互联网环境下,微博营销中受众在线行为的要素和特征,在线行为对企业品牌建设的促进或阻碍作用,如在线行为给企业营销提供了良好的心理契机,为企业营销提供了广阔的传播空间,为企业营销拓宽了渠道,为企业营销缔造了一个相对诚信的网络环境,但同时也会导致信息混杂,削弱传统媒体广告的影响等。文章最后进一步指出企业应合理利用微博营销中的受众在线行为,整合产业链,建立专门的电子商务渠道,完善产品信息服务,提升品牌形象。