新媒体广告的“去中介化”研究

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摘要广告行业在新媒体传播环境的变化中不断变革,广告中介对市场的控制力越来越小,呈现出明显的'去中介化'趋势。本文从新媒体广告的技术发展、观念变化、人才流动、投放精准这四个方面来分析'去中介化'的产生原因;主要分析企业官网、社交平台和搜索引擎这三种'去中介化'的新媒体类型;并展望新媒体广告'去中介化'的发展趋势。

作者赵丹晏辉

机构地区江汉大学人文学院

出处《人文论谭》 2018年第1期258-269,共12页 Humanity Forum

关键词新媒体广告去中介化传统广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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