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皇马效应可补红塔“短板”?

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摘要 "2003皇马中国行"引得中外企业纷纷竞撒钱,红塔集团一掷千金,冠名皇马中国之旅。此举为红塔引来了强大的"皇马冲击波",但"皇马效应"是否为红塔最需要的?红塔缺的不是知名度,它的"短板"在于忠诚度和美誉度。

作者陈双全谈伟峰张云

出处《成功营销》 2003年第9期14-16,共3页 V Marketing China

关键词体育营销红塔集团企业形象顾客忠诚品牌经营商业赞助

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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成功营销

2003年第9期

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