丰田瞄准“Y 世代”——一个汽车巨人的游击营销

2010年,"Y 世代"将买走全球25%的汽车,为"Y 世代"造车,成为汽车业的新焦点!丰田曾用"凌志"摘掉了"低档"的帽子,成为与奔驰、宝马比肩的高端商务车;而 Scion 的推出,会不会改变丰田一脸的"古董"样,得到"Y 世代"的垂青?"Y 世代"的市场潜力虽然诱人,但是他们的购物心理也最难以捉摸,过去针对他们的市场策略往往流于低俗肤浅的花招,大多难逃生硬的定型。在北美汽车市场中,失败的案例远远超过了成功的例子。