莎士比亚戏剧改编演出中的营销策略——以《罗密欧与朱丽叶》为例

从营销策略的角度对中外成功改编演出的莎士比亚名剧《罗密欧与朱丽叶》进行了改编演出分析。营销效应的获得在于《罗密欧与朱丽叶》名著内在的经典价值与创新性改编的双重叠加策略,以及满足了当代观众审美观赏需求。观众向大师致敬的同时,也完成了一次高雅文化的消费,这正是莎士比亚戏剧历久弥新的重要原因之一。