广告的女性主义视觉探析

An analysis of the feminist perspective on advertising

广告是一种经济现象 ,也是一种文化现象。各种大众文化理论都将广告纳入了批判的视野。女性主义批判一直关注着广告及其对女性的表现 ,认为广告通过忽视妇女或者把她们陈规化、边缘化 ,贬低最终“象征性地歼灭了女性”[1] 。文章采纳女性视角对广告的分析 ,同时探析造成女性主义所批判的广告中妇女地位的原因 :广告中女性的角色定位来源于社会、文化对女性的定位。改变广告中女性的地位首先得提高妇女在社会生活中的地位。