反思广告文案的艺术性问题

广告文案是广告运用语言文字将信息传达给受众。它往往综合了各门学科的知识,运用各类文体和各种修辞手法进行表现。广告文案多是三言两语,但优秀文案力求一字千金,在科学地传达信息的同时,兼有文学美、哲理美、韵律美等艺术性,给人极强的艺术享受。应该强调的是广告文案的艺术性在增强文案的感染力、可记忆力、传播力。