推荐奖励计划下口碑对消费者购买意愿影响的实证研究

采用推荐奖励计划来促进口碑传播,由于信息发送者动机的多样性,影响了接收者的判断,所以对于消费者购买意愿的影响,与传统的口碑营销相比,是有一定差别的。在研究推荐奖励计划下口碑对消费者购买意愿影响的基础上,本研究还探究了品牌强度对消费者购买意愿的影响。