城市形象宣传片中的创意模式与软实力传播——以东莞城市宣传片《给城市一个绿色未来》为例

宣传片逐渐成为宣传城市形象与文化的首选。宣传片《给城市一个绿色未来》作为东莞的"视觉名片",在创意追求、创意模式与软实力传播方面有很好的构思和传播效果。本文从显性传播的编码解读、隐性传播的策略及东莞城市形象建构三个方面分析东莞城市湿地公园宣传片在软实力传播上的创意手法。