从有效说服角度谈文化在广告效果中的重要性——基于绅士文化在广告中的说服效果分析

著名史学专家戈公振指出:"广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录。"可见,广告是经济和文化的结合体,它在推销产品的同时也传播着文化。而广告的实质,是一种说服,旨在说服大众去购买广告传播的产品或劳务。随着社会物质文化的不断发展和丰富,广告已经脱离单纯的叫卖形式,逐渐将目光集中于如何运用广告本身的文化内涵来打动人心,将与商品特性不谋而合的文化现象注入广告内容和广告形象表现中。