“微时代”广播媒体品牌建设的意义与策略

在以"微博、微信"等社交媒体为代表的"微时代",受众群体被进一步细分,移动化、互动性的传播特点更为突出。在这一背景下,广播媒体除了大力发展"融合广播"之外,还需要树立明确的品牌意识,并通过多种途径积极推进品牌建设工作。良好的品牌有利于广播媒体核心价值及其媒介竞争力的塑造与提升,并能够对目标受众群体产生深刻的影响,这些由品牌价值所衍生出的"有形产品"和"无形资源"是推动广播媒体长远发展的重要力量。