情感创意在央视公益广告片中的应用——以央视春晚公益广告片为例

2013年蛇年春节联欢晚会上插播了两条公益广告片,其中的《回家·迟来的新衣》引发了无数华人的情感共鸣。此后,央视每年都会在春晚中插播公益广告,这些公益广告涉及中国的传统文化、亲情以及民俗等主题,在全国亿万观众共聚一堂的同时,它们向观众传递出社会主义核心价值观,已成为央视春晚不可分割的一部分。本文针对春晚播出公益广告这一现象,将从"情感创意"的界定、用情感创意阐述传统文化的主题、用电影叙事化的语言作情感引爆及以情感共鸣唤起民族共同体的认同四部分,来论述"情感创意"在央视公益广告片中是怎样成功应用的。