网络剧《太子妃升职记》的营销传播策略

2015年底乐视PC、移动端上映的自制网络剧《太子妃升职记》(以下称《太子妃》),一经播出就不断创造着网络自制剧收视的佳话。这部制作非精良、剧情超常规的网络剧在当下激烈竞争的市场中独占鳌头,关键在于它营销有道:在营销理念上,把握"4C营销理论"顾客至上的理念,将受众需求作为第一行动指南;在营销方式上,以网络整合营销"4I原则"为指导,利用移动互联背景下交错的传播渠道,为《太子妃》的迅速走红开辟了道路。